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凤凰网35亿美元离场虽错失移动化却赢得满钵赚
时间: 2020-09-08

  8月10日深夜,凤凰网对外发布公告,称已同润良泰签署了一份新的股份购买协议,该协议将取代此前与润良泰达成的相关协议。

  按照新的协议,凤凰手上剩余的约1.4亿股将以1.5亿美元的价格全部出售给润良泰。在漫长谈判之后,凤凰已于8月10日收到润良泰依据新协议支付的全部价款。

  至此,凤凰新媒体已全部出售其持有的一点资讯股份。加上2019年底凤凰新媒体已经收到的第一笔交易2亿美元对价,两次交易的总对价为3.5亿美元,凤凰成功套现离场。

  而此前协议,凤凰新媒体将以4.48亿美元的价格,将其所持有的32%的一点资讯股份进行转让。交易完成后,凤凰新媒体仍将持有5.63%的一点资讯股份。

  虽然最终的出售价格,比之前协议减少近1个亿,但对于凤凰网而言,此次出售股权,在资本层面绝对值得称赞,3.5亿美元较其目前市值1.14美元高出2倍有余。这笔收益也能为凤凰网新近提出的创新战略提供充足的资金支持。可参见《电商+MCN战略》。

  入股之初,凤凰网对一点资讯的倾力扶持,业内有目共睹,出钱出力,还出人。15年再次加持一点股份的凤凰CEO刘爽在接受DoNews采访时,信心满满的指出,凤凰媒体资源+小米庞大用户群体和硬件+一点资讯专利化技术的度资源组合优势是凤凰移动布局重要筹码。据刘爽自己表述,当初为了拿到大股东地位,凤凰当时拿出了账上近三分之一的流动资金,增持一点资讯作为最大单笔投资,可谓重注。后续在2016年年初还为一点资讯提供了2000万美元。

  押注一点资讯,并取得后者的第一大股东地位,是凤凰网在错失移动互联网船票背景下的奋力一搏。和新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户相比,凤凰网本身就起步较晚,前四者在1998年那波浪潮中涌现并站稳脚跟,而凤凰是在2006年才从卫视官网改版见人,2011年运作上市。

  其次,凤凰的业务线条单一,商业模式空间有限。除了凤凰,当年的门户都有其他的业务,微博、社交、游戏……凤凰也曾布局了视频客户端、小说、FM等多项业务并寄予厚望,最终跑通的好像只有媒体广告模式。

  重磅押注一点资讯,刘爽希望借助其技术基因在算法分发领域占领市场,成为凤凰在移动端的增长动力,一点的技术+凤凰的媒体影响力、内容资源形成强势互补。据公开资料,凤凰网在16年之后,再也没有为一点资讯提供资金支持。

  与今日头条同为国内早期内容分发平台的一点资讯,一个发展成了拥有今日头条+抖音+西瓜视频等APP工厂的“巨无霸”,一个还在内容资讯领域里“挣扎”,甚至越来越丧失存在感。根据TalkingData查询到的新闻资讯类APP最新活跃数据上,一点资讯甚至已经不如凤凰新闻客户端。一点资讯与凤凰的牵手始终没有起到什么实质性的突破。甚至,相比于凤凰对于一点资讯的“加持”,小米、OPPO等终端手机厂商为一点资讯带来的流量和数据更好看。

  相关第三方数据显示,在2018年10月的时候,一点资讯的终端合作流量用户已经达到了1.85亿,在其全景流量中占比高达67%。

  2016年6月,一点资讯向OPPO的关联公司发行D轮优先股,根据协议,一点资讯用10%股份置换或者说采买OPPO至少一亿的预装机量,并将客户端广告收入与其五五分成。在此之前,根据市场调研机构Questmobile的数据显示,一点资讯的用户分布里,91%的用户使用的都是小米手机。后者同样是一点资讯的主要股东之一。

  潘乱曾在《今日头条融资故事:得到的和错过的》一文中提及,早年雷军想让今日头条出让20%的股份,以及还要接受小米日活用户的一半收入都要归小米,张一鸣没答应,后来答应小米这个条款的公司是一点资讯。“但即便一点资讯在小米手机上预装,也没能在小米手机上干得过今日头条。”

  “强者越来越强、弱者越来越弱”的行业“马太效应”在新闻资讯领域同样适用,借助一点资讯弯道超车的布局失败后,除了在资本层面收获3.5亿美元回报,凤凰网的移动化转型路在何方?如何打破12年起笼罩在头上的今日头条算法阴影?新近提出的电商+MCN战略是否是一条属于自己的突围方向,时间将给我们答案。返回搜狐,查看更多

  
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