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沃肯互动:社会化事件营销实战最萌请假条刷爆
时间: 2019-12-05

  每到7月下旬,孩子们已经放暑假,而孩子的父母还在上班。一方面是渴望父母陪伴出游的孩子,一方面是放不下的工作。

  这种两难选择,困扰着每一位职场人,成为每一位职场人的普遍痛点。从这种两难选择的痛点出发,沃肯互动为悟空自驾游策划了一张有温度感的“最萌请假条”,引发了无数人的热议。成为继“世界那么大,我想去看看”后,又一刷爆全网的假条案例。

  7月25日上午,网友@charlie_young1986发布了一条微博,称之前答应孩子暑假陪他去旅游,可是因为工作太忙迟迟没有兑现,没想到孩子居然写了一张请假条让转交给老板。并在微博结尾问到:“这请假条我是交呢?还是不交呢?”

  夹着拼音的文字、稚气十足的语言,不仅萌化了网友的心,更引来大量网友、大V、段子手的关注和热议,绝大部分网友表示支持交假条。

  事件走红伊始,红星新闻及梨视频两家媒体更是第一时间联系草根号接受采访。随后,更有人民网、澎湃新闻、法制日报、央视一套等177余家央媒、权威媒体主动报道,越来越多的网友参与进来,雪球效应完全显现。

  在网友热议、媒体报道、和品牌借势的共同影响下,#最萌请假条#话题直接升至微博热搜第二,并占据了12小时,成为微博刷屏的现象级事件。

  在微信平台,事件引起包括人民日报、搜狐新闻、新华网、现代快报在内的452家自媒体微信自发发声,阅读数达 680,045人次。

  新京报、深圳都市报、羊城晚报、新文化报、当代生活报、西安日报等19家平面媒体自发报道,447家网络媒体主动发布。并登上澎湃新闻APP、腾讯新闻APP、今日头条APP首页推荐位。

  腾讯、优酷、爱奇艺等15家视频网站,黑龙江卫视、江西卫视、哈尔滨电视台、厦门电视台、贵州电视台、辽宁卫视6家电视台报道事件,视频点击量累计达3,304,717次。

  26日下午,当事人“乐乐爸”更新微博,表示:老板已批假,并意外收到悟空自驾游的邀约,准备去自驾游了!

  这条微博发出后,成功调动了网友的好奇心:“最萌请假条”是否从一开始就是策划好的事件?还是说悟空自驾游是看到事件火爆之后才开始介入?

  26日晚,所有的疑问终于等来了答案。悟空自驾游品牌官方微博发出声明:最萌请假条确是一次事件策划,取材于真实发生在悟空自驾游员工身上的故事,表示希望通过这一张“最萌请假条”能够唤起大众对孩子在暑期缺乏陪伴这一现象的关注。

  同时,悟空自驾游推出#野子计划#,为广大亲子家庭提供一次摆脱都市圈养、感受亲情、亲近野性自然的暑假之旅。

  微博发出后,虽然网友纷纷惊呼上当,但同时也承认,其反映出的孩子缺乏亲情陪伴的问题是真实存在的,很多网友表示“虽然没逃离被套路,不过这是一次愉快的被忽悠。”

  “最萌请假条”是沃肯互动社会化事件营销5P理论的一次系统实践。是热点、卖点、爆点、节点与槽点完美结合的案例。

  而在5P理论的指导下,“最萌请假条”也取得了非常好的传播效果。最后,沃肯互动也期待能与更多的品牌一起,用5P理论创造下一个刷爆全网的热点事件。

  
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